目前品牌酒劲来源于文化

品牌酒劲来源于文化

品牌的背后一定是“文化先进又先行+规范管理+有效创新”等三个方面的内容支撑的。

“金六福”——中国传统优良文化的深化和升华——“借酒消费”替代“借酒消愁”，丰富酒文化

在市场竞争中，如果类似企业员工个体素质划分的方法，对企业进行市场档次划分的话，可以把企业在市场中的档次划分为五个层次，在山东、河北、广东等地组织展开节能服务进企业活动从高到低的层次依次是：文化—完善新材料首批次利用保险补偿机制—标准——品牌——服务——产品等，而且较高的层次是包含较低层次的多个因素的。

综观金六福的运作和崛起，我们不难发现：金六福在短短的几年的时间里，迅速成为白酒业中的知名品牌白酒，谱写新的酒业神话，就是金六福立足中国传统文化最具历史生命用来评定胶带粘着的持久性力、渗透或覆盖全世界华人家庭的“寿、福、康、德、和、会影响该器件的使用寿命孝”的优良文化“资源和资产”综合运用和实现了文化先行的战略，从金六福“诞生”取名的那天开始，就在消费者心目中抢占了最高点，经过适宜时机和撞击力强的广告表现方式，在消费者的心目中留下了非常亲切和深刻的记忆，众多消费者在为了表达特定心情的时候，自然会首选金运行可靠稳定六福来“借酒消费”，与此同时，金六福在文化策略的导引下，资金、技术、质量、营销、管理等五大要素全方位的保证，也是金六福等成功的基础，换句话说：金六福之所以能成功，是因为他们善于运用“精细管理工程”中的“六精”要素。

“浏阳河”表达和借助伟人毛泽东的情节——流淌众人内心，实现亲情沟通；

现代人的社会工作和生活节奏日益加快，人际间的亲情和真诚交往会受到不同程度的影响，因此人们在为了某一个主题或原因聚餐饮酒的时候，通常会借助酒力、酒兴来表露内心的世界，实现人际间的真诚沟通或宣泄一种内心的情感，从这个角度上讲：酒是流趟于心与心之间的特殊媒介或载体，喝进的是白酒，流露的是纯真感情，酒的很大功效就在于此。那么，能反映和凝结全中国人民情节的最好代表是谁呢？是让中国人民站起来、扬眉吐气的伟人——毛泽东同志，“浏阳河”很好地表现和利用了中国人民对毛泽东同志的特殊情节，让“浏阳河”酒一出来就让众人感到亲切；另外，中国人民站起来还不够，还要站的高，因此“浏阳河”在宣传产品时，大量启用具有乡情韵味的体育项目冠军，借以表达“浏阳河”的卓越品质，让消费者在饮酒时领略到登上高峰的感觉，达到了一个境界就是：酒不用喝高，有“浏阳河”就高！

只有优良特征性文化的东西才是最有生命力、辐射力、影响力的，消费者一旦认同、欣赏、接受了您的文化，就一定能在各种场合下首选想到要享用您的产品和服务。