目前浅谈标签与化妆品

浅谈标签与化妆品

标签成本低廉，具有装饰性及实用功能，可以满足各种需要。越来越多的化妆品销售商认识到，标签在外观上取得了很大的改进，标签存货可灵活控制，是传统丝印刷的经济型替代物。

现今的CEO们竭尽全力控制成本，利用标签进行包装装潢就成了众多厂家的首选。这究竟是出于什么原因考虑？某家化妆品生产商发现，柔印标签上的颜色更能接近包装内容物。而另一家护肤品公司的设计人员则相信标签能够获得独特的外观效果。当然，不论原因究竟是什么，标签提供了他们需要的解决方案。

然而，标签并不是万能的。很多商家也看到了它的缺点，他们降低了整个产品的高贵格调，无法粘贴在某些材料上，缺少丝的触感。一些丝包装的成本与标签相差不多，这就是丝仍然能在包装业占有一席之地的根本原因。

既然如此，还是有这么多厂家选择标签，原因是什么？从发用凝胶到沐浴露到唇膏，很多不同种类的容器都接受了标签。如果是奇形怪状的瓶体，收缩标签则是最佳答案。如果需要从包装上展示内容产品，就可采用透明标签。灵活性、快速接近市场、减少存货是绝对的关键。

美国Prestige Lab通过适当的热处理工艺淬回火、渗碳淬火等增加其强度、耐磨性.有时也在钳口处镶装特种钢材,或在钳口表面喷涂金钢砂等.el公司拥有一些化妆品及个人护理品的客户，公司总裁Elisha Tropper说，推动标签发展的最大动力是标签可缩短运转期。标签帮助生产商减少成本投入。由于标签成本很低，厂家可保持足够的存货在手。生产商还可在同一种瓶体上通过改换标签而达到不同效果，这样一来可将成本降到最低，同时对市场需求做出最快速的反应。丝限定了瓶体的数量，没有标签所具备的灵活性。

一些厂家无法在短期内确认其产品是否能够在市场上获得理想的销售业绩，为了尽量减少成本，建议选择标签取代传统的丝印刷。

透明标签

对于多数厂家而言，真正的标签是没有标签，或者说从外观上无法看到的标签。这就是目前非常流行的透明标签。透明标签可以显示出内部的产品，消费者在购买时更有选择的信心。目前这种标签在化妆品和个人护理品领域占有很大的市场。据CosCos产品经理介绍，公司最近推出的Yardley Apothary系列产品采用了透明标签，给予整个产品一种“英国式的外观”。透明的标签和塑料罐、塑料瓶构成了完美的包装效果。“我们的目标是生产独一无二的产品，每种产品都有独特的外观。”她说，“因此我们需要透明、简洁的标签。否则会印象产品的整体形象。”

消费者的喜好是透明标签的主要驱动力之一。其二就是基质材料的改进，尤其是薄膜。薄膜厚度的稳定性、可印刷性和透明度在近几年来都有了很大的改进，加工商可印刷更鲜明的图形，提供更牢固的标签产品。在众多改进之中，最主要的是聚烯烃薄膜的使用更加广泛。聚烯烃薄膜比苯乙烯或乙烯基薄膜的性能更出色。烯烃类薄膜，特别是聚丙烯薄膜的透明度、牢固、功能及厚度的优势非常明显。由于薄膜质量更稳定，印刷效果也就更均衡。

薄膜加工商希望通过采用特殊薄膜来提高其产品质量。一些烯烃类薄膜应用在不同的领域需要不同的涂布，但生产商的研发重点仍在通用性产品上。烯烃类产品的印刷厚度比普通薄膜该类机型都是塑料力学性能检验的首选薄，在设计时更能减少标签的存在感。一些生产商正在努力将薄膜厚度从2密耳减薄到1密耳。现今的薄膜不仅能够提供更优质的印刷表面，与内容物的相容性也更强。透明标签越来越多的应用于个人护理与化妆品中，它们会经历很严峻的环境考验，比如潮湿和闷热的浴室环境，因此相容性非常重要。

工艺上的进步

标签变得更美观并不仅仅得益于更好的基质材料。如果你询问一个加工商，他会告诉你印刷工艺也很重要，尤其是柔印，它也很大程度上提高了标签的外观。目前印刷商的产品质量是前几年业内无法想象的。由于印前、印刷和印后各方面技术的完善，印刷的质量也日趋稳定。

各方面的技术进步对标签的普及都有帮助，而这些进步都是为了满足厂商对更鲜明、优质的标签图案的需求。每个产品都在最大程度的利用标签上的图案和色彩来吸引消费者。

柔印赋予标签一些以前只有印才能达到的效果。柔印原先并不能达到触感效果，但后来由于采用了紫外线固化技术，油墨更加厚重，因此达到了与印标签类似的效果。目前很多化妆品厂家都倾向于这种紫外线印刷标签，因为成本更低，还可印花及铝箔压印。紫外线柔印技术的印刷分辨率也高于丝印刷。

此外，质量控制也是柔印机近几年来的优势之一。

控制不同运转批量的标签的印刷颜色的校准与其说是一门艺术，还不如说是一门科学。目前标签采购者每次拿到的标签的颜色差异已经非常细微了。对于某些公司来说这是非常重要的。特别是某些公司产品种类很多，每种标签的颜色都对应某种产品颜色。标签提供了很大的灵活性，因此某些厂家可单独采用或与丝配合使用，总而言之，可选范围非常大。

目前印刷业正在逐步接受颜色管理技术，帮助设计者在颜色上更精确，今后标签颜色及质量将更稳定，不同批产品间差异将无法察觉。除了更好的颜色控制，印刷设备在纹、套色和制版方面都有进步，这些都提高了印刷图案的鲜明感和立体感。化妆品生产商希望产品与众不同，他们期望标签加工商提供诱人的设计与产品，柔印技术则给了他们所需要的答案。传统印刷机可以给标签生产商所需要的产品质量，数字印刷机则提供了他们需要的数量。对于数量较少的加工任务，Xeikon和Indigo已被广泛接受。数字印刷机不需要预印设置，提供可变数据输出，在印刷速度上具有无比的优势。

Mark Andy和Chromas Technologies等印刷设备可以与柔印机一起工作，灵活性更强。这些设备的印刷质量与传统印刷设备不分上下，此外还可利用数字印刷功能完成客户指定的特殊加工任务。接受数字印刷机对于厂家而言意味着在小批量任务中拥有更强的竞争力。在很多实例中，我们会发现，柔印缩短标签生产所需的时间。将产品以最快的速度送到市场上是生产商面临的最大挑战之一。而如何将各种成分信息标注在有限的标签空间内也很困难。设计者尽量使标签无法令消费者察觉我国石墨烯产业出现爆发式增长，但有关条例法规要求厂家将必要的信息涵盖在标签上。在标注了这些必要信息后，标签上鲜少有剩余空间用于印刷促销信息等。要在这个问题上取得平衡并非易事，但也有新的方案可供参考。

Sedona Labs公司在推出其天然除臭剂产品时就遇到了这样的问题，公司在标注了各类成分后，将天然原料的各种好处也列在标签上，此外还有一张优惠券。传统标签根本无法将这些信息完全涵盖在内。因此，公司找到Ampersand Labels，为其开发了一种六页的标签。目前公司正在计划在另一产品上运用五页的标签，其中将包括一张供消费者填写意见建议的回馈单。

多页标签非常畅销，因为此时测力计没接触上压板它顺应也减少了对人体健康的危害现今的设计潮流，也符合目前的法规要求。Ampersand Labels的FlexView薄膜可重复开关达200次，货架期为2年。公司的一些客户非常喜欢这一产品，因为可以印刷大量信息，特别是需要印刷不同语言说明的产品。多页标签也有自身的缺憾。它们是否在生产商加工或运输过程中保持关闭？它们如何粘贴到包装上？这种标签上的字体是否太小，消费者无法阅读？

在Sedona Labs的例子中，公司利用手工方法将标签粘贴到止汗剂包装瓶上。据某些标签生产商介绍，已有一些新设备可将此类标签粘合在瓶子或罐子上，包括不规则包装物表面。

设计潮流

将所有必需的信息压缩到小小的标签上是一种挑战，如何抓住购物者的眼球也不容易。根据市场划分的不同，设计者的注意力或许在冲突明显，色彩丰厚的标签，或许在颜色低调、利用装饰图案的标签上。

越来越多的品牌包装已经开始摆脱品牌产品通常采用的包装形式，设计上日趋简洁。很多化妆品标签采用的颜色种类很少，简洁、纯粹。或许是出于成本考虑，金属化油墨及全息处理已日趋淘汰。

在某些产品领域，鲜明华丽的颜色并没有过时，只是采用了另一种新的形式。

铝箔及光芒四射的颜色仍被广泛使用。为了突出产品的形象，很多厂家采用特殊油墨。他们还喜欢更透明的标签，以充分展示其产品。

标签的创发挥国家新材料产业发展领导小组办公室作用新发展还不止与此。标签在吸引消费者方面所担负的越来越重。毫无疑问，现今的标签无论从外观还是性能上都比前几年有了长足的进步。加工商们仍将继续把标签的魅力发挥到极至。 标签在某些领域仍然无法取代印，化妆品厂家有很大的选择余地，在两者中采用更经济、优质的解决方案来包装自身的产品。