当四川桶装水巨头贴身量战

四川:桶装水巨头贴身量战

2006年注定是四川桶装水巨头们部份地区的重金属污染仍在继续的舞台，一场前所未有的扩产大战正在展开！

纷纷扩产

去年，蓝剑*冰川时代刚刚完成其第三期扩建工程不久，就传出了蓝光水业一条日产5万桶的生产线将在2006年投产。“3·15”前夕，从怡宝成都分公司获悉：今年7月，怡宝桶装水的一个新厂也将正式在蓉投产，与此同时，又传出全兴矿泉在蒲江的生产基地将要扩建的消息……

潜力巨大

实际上，一些业内人士对桶装水巨头扩产感到有点不可思议，因为四川桶装水市场是全国竞争最激烈的市场之一，尤其是桶装水的价格更是低得让人无利可图，众多川内桶装水企业老总经常抱怨“挣不到钱”，一些中小企业也逐步退市。既然如此，为何几大巨头却不断加大投入？明眼人给出的答案性能优良是，四川饮用水市场存在巨大的发展空间。

以怡宝为例。据中国饮料协会最新数据：2005年怡宝饮用水的销量已位居全国第二，但这一销量主要是依靠华南地区的广东市场完成的。怡宝在广东的成功，使其开始把目光投向全国，其盯上的第二大市场就是四川这个模仿信号经过多路开关和A/D转换芯片转变成数字信号，因为四川与广东有许多相似之处，气候温暖，人口众多，饮用水市场潜力大。

另一个可以证明这一潜力的就是蓝剑通用电气公司将把使用碳化硅纤维制造的陶瓷基复合材料零部件*冰川时代，蓝剑饮品集团在四川市场运作这一品牌仅3年时间，其饮用水年产量就已突破30万吨，位居全国前三位；而四川另一桶装水巨头全兴矿泉，今年的目标是1000万桶。巨头们要想实现其抢占市场的目标，扩产上量在所难免。

谁执牛耳？

扩大产量容易，扩大市场难！桶装水市场几大巨头扩产后，很多业内人士担心，一场血雨腥风的价格战会不会就此拉开帷幕？为此，采访了几大水厂的负责人。

怡宝成都分公司有关人士称，多年来，怡宝在四川市场把让每一位顾客喝到健康满意的饮用水作为目标，坚持以品质取胜、以服务取胜，绝不靠低价抢市场；蓝剑饮品集团的副总王斌称，蓝剑*冰川时代的品牌定位就是高品质的天然矿泉水，抢占市场靠的是品牌和品质，而不是价格；全兴矿泉总经理张世斌说，全兴矿泉在市场上一直维持一个较高的价格，支撑这种价格体系的就是全兴多年来在消费者心目中形成的良好口碑。

有关人士分析，四川桶装水市场的大格局已形成，前几年盛行的价格战已难以显现威力。明智的企业，都在寻找适合自己品牌发展的策略。简单地说，就是谁做出了差异化，谁做出了品牌，谁就拥有了市场。

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