做和美国未来的印刷市场

美国未来的印刷市场

在未来几年里，印刷工业的前景是一片光明。 1999年，印刷市场的增幅高于1998年，印刷销售额创纪录地达到1420亿美元，比1996年增长了7．5％。这些数据来源于美国印刷工业（PIA）的统计数据。据PIA以及其他机构的预测，尽管整个印刷行业的增长速度较慢，但是进入下一个千年的印刷市场总的形式是会持续增长，预计印刷市场中的一部分市场份额将持平，一部分印刷市场会减少份额，其他一部分则是快速增长。

对于长远的预测，印刷业的前景是悲喜掺半。好的兆头是纸媒介印刷将依旧坚挺，因为纸媒介比电子媒介方便得多；坏消息是越来越多的纸媒介印刷将会转向电子存贮和电子分发方式。

今天，印刷人最关心的问题是数字化技术和数据电子传输技术将怎样影响未来的印刷生意。无论大、小印刷公司，现在都快马加鞭地将数字化技术集成到本公司的工作流程中。由PIA下属的GAMIS发起的一系列印刷工业市场研究报告主要为它的会员提供指导建议和警示。在过去的10年里，GAMIS从事的研究包括下述几个方面：

1．人力、纸张和印刷业的未来（人的因素）

2．未来零售广告流通在北美的可行性；

3．21世纪的报纸；

4．21世纪的书刊；

5．贸易对贸易型印刷被数字化技术替代；

6．消费者交互性媒体：印刷的走向、含义及未知因素；

7．直接邮件印刷的未来；

8．出版《Print 2000》研究报告。

也许，关于未来印刷业最有影响力的PIA研究报告是《Print 2000》。该研究报告最初在1990年发行，1994年对其进行更新。其研究及分析工作由位于加利福尼亚Menlo Park的SRI International来进行。这个具有里程碑作用的研究报告为13个印刷市场份额的长期前景提供颇有先见之明的分析和预测。它给印刷工业的高级管理层以警示，提醒印刷界的高级管理层不要对飞速发展的数字媒体消极坐等，甚至视而不见。该报告预测最终一些采用传统印刷方式的媒体生产将转向信息的电子分发。

其他一些印刷协会和组织也为他们的成员提供业界的走向和指导信息。美国印刷技术基金（GATF）每年均出版年度预测报告，对经济和市场走向也提供独到的分析与综合性见解。

由Webb博士领导的管理战略公司也从事于“经济、人口和社会因素对印刷市场影响”的走向研究分析。Webb博士曾经于去年12月在纽约大学的印刷传播管理和技术中心的邀请坐谈会上作了名为《下一个千年的印刷》的预测研究报告。在报告中他认为数字技术将席卷印刷业；2O00年之后，由于印刷企业之间的强强联合，印刷公司的数目将大规模减少。

鹿死谁手：印刷和电子媒体

1．对Web（）的反应

Internet中万维（WWW）的迅猛发展没有让印刷业销声匿迹，这让我们感到惊讶了。根据乐观的前景预测，人们对Web的反应是希望与忧虑并存。“哪里有变化，哪里就有变化带来的焦虑”。美国罗切斯特工学院（RIT）印刷系的MelkertB·Cary Jr．教授持类似的观点。在较短的时间，还没有一种令人信服的Web取代印刷的模式。产品的宣传和销售材料仍然会采用印刷品方式。只有Web被大众接受时，Web对印刷业的冲击才会产生作用。

潜在的担忧是Web将会成为信息的主要来源，这将使许多印刷品种类成为无水之源。GAMIS的执行主 任Jacqneline M．Bland用下述话驱散了人们心头上的担心：“在我们的有生之年。我们真的会看到web成为一切信息的来源吗？对此我们持怀疑态度。我们的研究表明印刷品的前景一片光明。Web是印刷的一种补充手段而已。事实上，在短期内因计算机、因特硬件和软件带来的所有新广告、产品、包装等可能会刺激印刷业的发展。”

PIA的总经济师Davis博士说：“总的来说，尽管印刷市场会发生翻天覆地的变化，但PIA认为印刷业的未来一片光明。即使新技术创造了新传播媒体，但是在纸张上印上油墨的巨大市场需求依然存在，印刷市场在以健康的步调向前发展，但一些更新潮的媒体会发展得更快。”

NPES（为印刷和出版技术提供服务的协会）的主席Kegis J．Delmcntagne表达了一种更为乐观的观点：“络化的未来不是一蹴而就的，2O年的时间也不够！在未来5年内，我们预测全部商业印刷的三分之二是利用络工作流程来进行对于一些较复杂的设计印刷而言，采用按需印刷、地地道道的印刷品流通方式仍将是很现实的。”

常规的商业种类，例如产品销售单、价目表和商业卡等将是用按需生产的方式。在这个印刷领域，高质量的彩色印刷将会大行其道，当然内容个性化的印刷也是如此。在这几种印刷品类型中，作业量可能会很小，印量也会很少，但总的印刷传播量将会惊人地增长。

与此同时，印刷一些更复杂、质量更高的彩色书册、目录和其它证券品将变得更容易。这些高档印品将更加普遍，用途更广，并为更多的用户使用。印刷对商品销售、宗教、教育、娱乐以及其它行业的支持作用比以前更加强大、更加任何1台环境实验装备所提供的环境条件必须是可观测的和可控制的经济。

2．市场份额

总的来说，未来10年内印刷消费市场将会持续增长。但是，随着越来越多的公司转向上支持销售和商务交易，商务对商务型印刷市场可能会有一定程度的萎缩。在未来10年至15年时间里，传统印刷机对大多数印刷品印刷而言显得力不从心，因此，印刷商不必担心现在购买的新型彩色印刷机在将来能否收回投资。然而，印刷商应该担心的是如何管理直接制版和数字印刷工艺流程，如何建立起自动化、全数字化的印刷生产系统，这将是印刷商面临的最主要的挑战。

在此，下面是一些印刷市场预计会发生哪些变化的总的前景展望。

·商业印刷市场：它在印刷市场中占有最大份额，生产被大型的印刷公司垄断。根据商业部门的数据，商业印刷的年收入占印刷业年收入的三分之一，总的来说，预测者预测未来10年内商业印刷将经历一个稳定但缓慢的增长时期。但是一些印刷品种类，诸如商务表格、价目表、产品宣传单和部分目录等将随着商务转向Web上销售而有所下降。

·数字印刷：尽管数字印刷并不属于SIC编制的印刷种类，但数字印刷已经作为一个独特的市场出现在世人面前。伴随着大大小小的商业都对按需短版活印刷、个性化印刷的优点熟悉起来，数字印刷公司将会在商业印刷市场获得不断增长的市场份额。在任何地方、任何地点进行的分布式按需印刷、短版活印刷已经浮 出水面。这种全新的印刷方式允许自己定制印刷内容，而且减少了运输费用和存贮费用。

·商品目录和通讯目录印刷：目录印刷将来还会持续增长，将持续到商业公司发现它们的生产可以从We仪器长时间不用b上获取。在短期内，Web可能会对传统的目录印刷市场产生一个更大的市场。通讯目录正在迅速从印刷方式转向上和CD方式。

·商标和包装印刷：只要经济形势保持健康的发展，商标、包装印刷的需求相对也会保持稳定增长。对于已经树立起来的著名品牌商标，仍将采用传统的印刷机印制。但生产新产品、特殊产品的商人需要快速交货，因此这些产品的商标和包装印刷会蜂拥而至地转向数字印刷机印制。

·年度报表印刷品印制：这个特殊的印刷市场处于不断变化中。许多公司的CEOs（首席执行官们）还是希望每年都出版体面的年度报告。但是，当年度报告印出来的时候，报告中的数据早就显得过时了。因此投资商人转向服务获取当前的财政数据。SEC（Securities Exchange Commission）要求公共公司将他们的财政陈述以电子方式存档，许多印制年度报表的印刷公司已经建立了一种新的服务，即代表他们的印刷客户将电子方式的报表准备好和传送给SEC。一些小型印刷公司是使用数字印刷机而不是胶印机去印制年度报表的。关于铸造机的结构也有1些报导

·书籍印刷：许多工业分析认为，继续增长的良好趋势将把书籍印刷带入一个可预测的未来，因为书籍有与生俱来的方便——可携带性和可读性，所以PIA的Davis博士说：“在未来时间内，书籍印刷品依然是主流。电子书籍正在开始露面，但要使电子书籍比传统书籍更流行的话，还需要很长的一段时间。”根据Romano教授的观点，因为书籍的3Bs即：bathroom(盟洗间）、bedroom(卧室）、beach（海滩）的原因，书籍印刷仍旧坚挺。胶印机将印刷书籍市场上的大量书籍，但一些较小的出版公司则转向按需印刷机制少量的书籍。有的公司正在考虑筹建一种订货单一到就开印的运作方式。参考书籍、百科全书、技术文献、手册等已经转向电子媒体、上和CD。

·期刊印刷：在未来不长的时间里，期刊印刷的形势应该不错。但电子媒体正日益深入人心。特殊的商业和贸易杂志的未来仍然坚挺，消费者杂志继续吸引广告商的注意力。长期的威胁来自于杂志广告商最终会抛弃印刷而投入电子媒体的怀抱。学术性和技术性刊物的印刷出版和上出版继续剧增。可是，作为刊物的主要购买市场——图书馆，已经决定停止订购一些杂志、期刊，因为价格实在是太昂贵了。订阅一本期刊甚至会花费几千美元。在学术刊物领域，有一个令人关注的趋势是电子出版物不再配套印刷品出版物。

·报纸印刷：也许报纸是所有印刷品中深受电子媒体冲击的最大受害者。大城市里的报纸正在失去广告商和青年读者群。在许多城市，免费周报中刊登的当地商业广告比中登载的分类广告还要多。上的分类广告已经近一步恶化了的广告收入。但是，报纸中的彩色广告收入仍将持续增长。一些广告商人只是把当作他们已经预印好的广告插页的携带工具。然而在一些地区，的家庭订阅量只达到三分之一，因此一些超市和大型零售商已经开始把他们的广告宣传单转向邮寄和挨家挨户的投送。

·直接邮件印刷：邮件印刷品以每年六百万件的速度增长，这个市场可能有一天会饱和。现在，邮政印刷已经出现了新的变化。对于印刷商而言，印刷作业将变得印量减少，印刷频率增加，而且大部分是彩色印刷。上销售会逐渐影响直接邮递市场。

·大幅面印刷：这个印刷市场是预测者在过去没

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