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多方突围效果尚不明显服装业回暖还需时日

发布时间:2020-03-26 12:36:35 阅读: 来源:灵芝厂家

多方突围效果尚不明显 服装业“回暖”还需时日

此外,虽然大体形势向上,但仍有七匹狼、朗姿股份、卡奴迪路等企业业绩持续下滑,而对于业绩下滑,上述公司都提到了 订单减少 、 零售无回升 等原因。

面对上市服装企业的半年成绩单,中国纺织规划研究会秘书长、中国纺织建设规划院行业研究部主任余湘频直言,这是国内服装业经过连续几年下滑触底后的自然回稳。

中国服装协会副会长王茁也表示: 这只能说明企业内部的调整初见成效,无法说明市场形势变好。现在说服装业回暖,还为时尚早。

模式过时竞争加剧,行业持续四年走低 此次国内服装业的低迷开始于2011年,销量连续多年增长的运动服装在当年首次出现了下滑。以李宁为例,数据显示,2010年该公司销售额为94.79亿元,2011年下降到81.65亿元。

此后四年间,下滑趋势逐步蔓延到休闲装、男装、女装等领域,我国服装行业整体步入低谷。谈及服装业走低的原因,余湘频认为最根本的是加盟店模式不再适应市场需求。在市场供小于求的时候,加盟店模式使品牌门店数粗放增长,这虽然提高了企业销售额,但也产生了许多经营状况不良的门店。随着服装企业的增多,市场达到饱和、供大于求后,由于隔着加盟店,企业始终与市场脱节,无法根据产品销售情况迅速进行调整,导致市面上商品虽多,却无法满足消费者需求。

同时,由于经营不良的门店堆积了大量存货,企业账款增加,难有流动性资金用于新产品的开发,最终形成恶性循环。在加盟店模式制约企业发展的同时,网络品牌和国外品牌也开始争夺国内服装市场。茵曼、韩都衣舍等网络品牌以其较高的性价比吸引了一批喜欢网购的消费者,而这些品牌在线上取得成功后还顺势延伸到线下经营起实体店。此外,近年来ZARA、优衣库等国外时尚品牌先后进入中国,它们采取的直营模式可以根据市场迅速对门店、产品等进行调整,在迎合消费者需求的同时也牢牢占据了部分市场。

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