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微博盈利路在何方

发布时间:2020-07-13 15:33:57 阅读: 来源:灵芝厂家

目前,新浪公布的注册微博用户数量为3.24亿,腾讯微博的注册用户为4.25亿。坐拥几亿用户,拓宽盈利渠道,深入探索微博盈利模式,初步形成一定的微博盈利模式将会成为2012年微博发展的关注点。

试水微博收费

6月18日,没有任何铺垫与宣传,新浪微博正式试水注册会员收费模式,收费制度就这样进入公众的视线。

一颗问路石子瞬间击起千层浪,根据调查显示,只有2%的用户表示可能为“加V”付费,更多人对新浪的做法不接受、不理解。其竞争对手搜狐微博则高调宣称“永远免费”,并欢迎“新浪微博用户‘搬家’”。

在其他门户没有任何动作时,新浪微博首推会员收费制度,潜藏着巨大的风险,甚至难逃“搬起石头砸自己的脚”的嫌疑,本来想借机争取“高端”用户,却无形中给了公众一种暗示:以此为分水岭,新浪微博用户以后将有“三六九等”之分。一直以草根面貌示人的新浪微博,将在舆论上走到公众的对立面。

与其他几大互联网门户有游戏支撑不同,在内容上做得最好的新浪却叫好不叫座,接连出现亏损。因此,单纯从经济的角度分析,新浪微博会员收费制度可能是巨亏重压下的产物。新浪微博在整个公司价值谱系中占据“半壁江山”,微博的盈利对于新浪的前途至关重要。

新浪的运营并不乐观,2011年全年净亏损3.021亿美元,这种糟糕的局面在2012年并未有所改善,今年第一季度新浪再亏1370万美元。公司整体业绩的下降,反映出新闻门户业务收入的下降,以及对微博业务持续投资却在营收上难有明显改善的现实处境。

而就在公布今年第一季度财报之时,新浪CEO兼总裁曹国伟首谈微博的商业化进程,并表示今年的投资额度预计在1.64亿元左右。如此看来,对微博的持续性投入与产出严重不成正比,加之对新闻门户依附生存的现状,致使新浪微博的压力呈现步步紧逼之势,盈利的诉求已经迫在眉睫,于是,会员收费制度应运而生。

实际上亏损的并非新浪微博一家,这是整个微博行业共同面临的难题。有微博“始祖”之称的Twitter目前也在寻找商业模式。在笔者看来,新浪微博上线已近三年,超过3亿的用户,使其具有不可低估的传播价值与社会价值,如何将用户资源变现,是新浪微博急需解决的问题。

不过,必须指出的是,新浪不能因为盈利而罔顾微博的社会属性:微博本是一种社交网络,随着时间的推移和累积,势必对用户产生锁定效应。新浪通过“加V”收费反而面临用户流失与舆论指责,倒不如彻底放开,增强平台黏性,寻找新的收入来源。( IT时代周刊)

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