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2014年家纺电商将开足马力服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:12:28 阅读: 来源:灵芝厂家

核心提示:在纺织服装行业整体遇冷的环境下,家纺行业在2013年相对复苏较快,而这一局面离不开家纺电商业务的高增长。

在纺织服装行业整体遇冷的环境下,家纺行业在2013年相对复苏较快,而这一局面离不开家纺电商业务的高增长。日前,富安娜、梦洁、罗莱三大家纺龙头企业皆表示,公司营收的增长受益于电商业务的快速发展。

据富安娜家纺相关数据显示,公司2013年实现营业收入18.64亿元,同比增长4.92%,这一增长主要源于电商渠道销售业绩的提升。公司相关负责人胡振超表示,富安娜2013年电商销售占比提升至15%,销售额将近3亿元,而2012年这一比重为近9%。胡振超说:“线上产品的毛利率并不低,介于直营店和加盟店之间,随着今年电商比重进一步提升,电商业务的收入也较为乐观。”

与此同时,梦洁家纺也表示看好电商营销。“2014年电商销售占比预计翻番。”公司相关负责人李军表示,梦洁已组建了专门的电商运营团队,2013年突破销售额1亿元,目前电商销售占比将近10%。除电商提升外,梦洁家纺项目制的全面推进,降低了管理费用等,也促进了业绩的高增长。公司预计2013年净利润变动区间为9238万元~9816万元,同比增长60%~70%。

另一家纺龙头企业——罗莱在电商方面亦表现不错。公司相关负责人田霖说:“2013年公司实现电商收入接近4亿元,而2012年这一数字为约2亿元,翻了一倍,销售占比也由2012年的10%提升至目前的15%。”值得一提的是,在2013年天猫“双11”购物节上,罗莱家纺单店销售以1.6亿元蝉联行业第一。

“总体来说公司业绩比前几年有所放缓。”田霖坦言,2013年是罗莱家纺的“调整年”,公司加大渠道调整,加快加盟商去库存的步伐,同时公司内部在管理和供应链等方面都做了较大调整,偏向精细化管理。“精细化调整是为了公司的长远发展,目前渠道库存状况已好转,2014年春夏订货会呈两位数增长,预计2014年业绩将逐步好转。”

电商业务的快速发展不仅促进了家纺业的复苏,也给各企业以信心。三家公司皆表示,2014年将继续大力发展电商业务。为避免线上线下的利益冲突,三家公司多采取品牌区隔的措施。罗莱家纺主打线上品牌LOVO,田霖表示,公司暂时不会将线下品牌放在电商业务中,而是继续“两条腿”模式发展。胡振超介绍,目前富安娜的线上渠道专门用来开发新品。而梦洁家纺则表示,正考虑线上线下融合的方案,但短期内不会有大改变。

由于家纺产品较为标准化,因而相对于服装更适合电商模式,且通过2013年的调整,家纺行业整体去库存状况较好,业内人士普遍认为,2014年家纺业有望实现复苏增长。不过虽然电商销售喜人,但线下终端的不景气仍是不争的事实。据了解,罗莱家纺在线下已做出不少调整。田霖表示,公司以往主要进驻高端商场,目前正在做区域调整,将随着城镇化的发展扩展销售区域。富安娜亦正着眼于线下店铺的调整。据胡振超透露,富安娜2014年将以开设大店为主,提升线下体验和单店赢利能力。

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