成都门企攻破山寨包围圈-【zixun】
当下,在成都山寨版门企"鲸吞"掉13亿市场蛋糕的大背景下,仅占据区区2亿市场份额的正版门企生产商们感受到了前所未有的威胁:那就是正版门企商已处于"山寨版"门企的重重包围之中了。
连日来,一些正版门企商纷纷致电装饰商报,表示愿以实际行动主动出击"山寨版",采取"紧急突围"之策,进一步做大正版木门的市场占有率。
坚持原创强攻"山寨"
一直以来,山寨版门企长于低成本扩张,从不愿在木门款式的创新上投入费用,而是采用"克隆"(盗版)正版木门款式的做法。
成都新林鸿木业旗下的鸿信.御木堂总经理康红,日前表示,自己办厂以来,一直坚持原创设计,"鸿信.云尚系列木门"在"2006年第二届我最喜爱的中国居室木门设计大赛"中荣获时尚外观设计金奖,其外观设计专利已获国家专利局保护。就在当年,该款式的木门一推向市场即刻引来同行的局部抄袭。由于怕引发版权官司,除了部分山寨门企会全部克隆正版木门外,多数山寨木门是不敢全盘克隆的。
用一句话来形容,山寨版门常常盗用正版木门的款式,在加工生产木门时,其选材往往会以次充好、以劣充优,如此,生产出来的木门质量极不稳定,比如,门面变形开裂、掉漆脱色,引发投诉不断,这给正规门企带来了一定的负面影响。
为此,正规门企有必要组成战略"盟军",一旦发现盗版的山寨木门,就要及时出手,向地方工商局和国家专利局投诉,更为重要的是要拿起法律武器将存在盗版行为的山寨门企绳之以法。
品牌当先模式创新
记者对成都楼市的抽样调查显示,大约有6成购房者十分看好品牌楼盘,这些购房者认为,品牌楼盘的质量较有保障,所以会在选房时首选品牌楼盘,其次才是价格。与楼市下游链条对应的木门行业,消费者对品牌消费远未形成主流,原因在于,多数正规门企商疏于品牌推广和品牌运营。
从目前看,成都的家具企业,如全友家私、掌上明珠家私、双虎家私、先驱家私等已上榜央视黄金广告时段,这些家具品牌已在同行中处于领先地位。对于后起之秀的门业而言,对品牌的历练成为门企壮大发展的关键。但令人忧虑的是,本土门业除了帝王风木门砸金央视做品牌推广外,其余的门企仍固守以(订)单定产的传统生存模式。
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