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格力挑起价格战或造成2015冷年空调行业全输《资讯》

发布时间:2020-11-05 16:28:21 阅读: 来源:灵芝厂家

如果不出什么意外,在2014冷年空调市场增长13%的基础上,2015冷年空调企业还是能尝到甜头,然而意外却不随人愿的发生了。 如果不出什么意外,在2014冷年空调市场增长13%的基础上,2015冷年空调企业还是能尝到甜头,然而意外却不随人愿的发生了。

今年十一黄金周、空调销售淡季期,格力为了甩掉2000万台巨大库存,打着清理行业杂牌的旗号,在行业内发起了一场雷厉风行的价格战,这场价格战不但影响了格力自身,也左右了2015年空调行业的走势。

价格战病因行业高库存

中国家电网记者从空调压缩机龙头企业美芝获得的数据显示,2014冷年国内市场热夏带来了空调市场13%的零售增长,被推高的终端需求助涨了空调企业的市场信心,导致内销出货同比增幅高达27%,到了冷年末,渠道库存高企。

美芝压缩机营销公司一位高层向中国家电网表示,“2014冷年大部分空调厂家透支了销售出货,冷年结束时产业链库存同比增多800多万台,2014年7月终端库存约为2522万台,库存比例较前两年激增9%,相当于旺季需求峰值的2.5倍,市场需求/库存比例严重失衡。”

作为空调行业双寡头,接近8成的市场份额集中于格力与美的,这也意味着渠道巨量库存存在于两家企业身上。而2014冷年,美的空调在清库存和精品策略的坚持下销售取得了恢复性增长,那么格力则背负了更多的库存,这是格力在空调淡季发动价格战的根本原因。

二三线品牌空间被挤压

价格战对其他空调品牌以及行业的整体影响显而易见。仅以大连锁系统为例,十一黄金周的价格战在大连锁渠道的反响立竿见影。

众所周知,2014年初,格力与国美冰释前嫌后开展了全面合作,双方签订了150亿元销售规模的战略合作协议。中国家电网调查了解到,大连锁渠道的空调盘子比较固定,格力进入国美系后销售提升可观,一定程度上影响了二三线空调品牌在连锁渠道的份额。十一格力开打价格战后这种影响更加突出,挤压了二三线空调品牌的销售空间。

在此影响下,一些二三线品牌新冷年开盘不利,渠道打款也打了折扣。记者获悉,受价格战影响,奥克斯空调将突破口重点放在了外销上,目前出口市场整体增长乏力,虽然欧美日空调需求饱和,但拉美、东南亚、印度等市场预期有一定增长,此外中东非国家能效政策逐步明朗,政治环境预期逐步趋稳,需求也将逐步恢复。

TCL空调事业部总经理李书彬告诉中国家电网记者,TCL也颇受价格战的影响,不过TCL通过产品策略可以将影响消化掉。2015冷年TCL空调的产品重点为智能互联空调,并且在健康空调、节能空调的平台切换上具备优势。

“我们早在2011年开发新产品时就预留了未来智能、健康、互联概念的模块空间”,李书彬告诉记者,这意味着TCL空调上新品不需要替换模具平台,而对于那些没有前瞻性和用了过渡方式解决新品问题的企业来说,新模具开发就是很大的投入。

格力价格战不会停 2015冷年行业内恐多输

对于价格战的营销行为所带来的综合影响,美芝上述高层向中国家电网分析道,首先,格力受益有限,格力价格战的目的在消化过高的渠道库存,但淡季销量拉动空间小,最多体现在增加老产品库存的出货速度。因此降库存效果有限,而低价同时也削弱了格力自身的盈利水平。

其次,淡季空调需求规模小,行业价格战只会带来11、12月需求的透支。这导致其他企业竞争压力加大,14冷年行业零售排名同样靠前的美的、海尔相比格力有更好的零售表现,且库存比格力小,为应对价格战可能产生进一步的渠道压货行为,致使其他企业铺货空间进一步收缩。

中国家电网又最新获悉,此次淡季价格战对格力甩库存作用有限,在每年200亿销售增长目标压力和变频空调新能效标准实施影响下,格力的产品推新率有限,甩库存仍是其主要任务,因此2015冷年格力继续打价格战的可能性很大。

记者也了解到,继价格战后,为了甩旧能效变频空调库存,格力近日又推出“定频换变频”的促销活动,在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户,在格力专卖店就可换购任何一款1赫兹变频空调,并且立减1000元。由此看来,格力的价格战将是持续的。

美芝该高层最后认为,“由格力引起的行业全面价格战,恐为一场多输的营销行为”。

对于2015冷年行业的形势,伏拥军判断,为了消化终端库存,空调出货将下降,预计2015冷年厂家内销出货将出现同比10%的下降,国内空调需求同比回落到5%。

对于空调企业如何坐稳不乱,中国家用电器协会秘书长徐东生在接受中国家电网采访时则表示,作为企业,更多还是要关注技术创新和消费者变化,这才是根本之道。

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